Рекламная ошибка часто возникает ещё до запуска кампании: в брифе смешивают узнаваемость, обращения и продажи, а затем оценивают результат одним показателем. Для анализа, маркетинга и рекламы исходная формулировка задачи определяет медиаплан, бюджет, сбор данных и возможность доказать, что размещение действительно сработало.